타즈매니아주가 새로운 마케팅 캠페인을 통해 관광객 유치 대신 '여행자'를 선호하는 메시지를 전달하고 있다. 이 캠페인은 타즈매니아가 "관광객에게는 적합하지 않다"는 내용을 담고 있으며, 이는 호주인들이 '관광객'보다는 '여행자'로 정체성을 부여받기를 선호한다는 연구 결과에 기반하고 있다.
캠페인에는 SBS의 전 뉴스 앵커인 리 린 친이 참여하여 이색적인 메시지를 전달하고 있다. 타즈매니아 관광청은 이 캠페인을 통해 관광객이 아닌 여행자로서의 경험을 강조하고 있으며, 이는 타즈매니아의 독특한 매력을 부각시키기 위한 전략으로 보인다.


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