중국 베이징에서 맥도날드와 협업 중인 가수 지드래곤의 대형 광고가 등장했다. 이는 최근 한국 연예인을 앞세운 대규모 마케팅이 드물었던 상황에서 주목받고 있다.
13일 중국 포털사이트 바이두에 따르면, 베이징 차오양구 둥싼환의 대형 전광판에 지드래곤의 사진이 게재되었으며, 798예술구 매장에도 그의 사진과 상징인 데이지꽃이 걸렸다.
중국 맥도날드는 지난 8일, 중국 본토의 8천여 개 매장에서 지드래곤과 협업한 신제품 8종을 출시했다. 이 신제품에는 한국에서 개발한 고추장 버터 소스를 활용한 치킨버거가 포함되어 있다.
광고 전문 매체 광고문에 따르면, 전국 700개 이상의 매장이 지드래곤 테마 장식으로 꾸며졌다. 베이징과 선전 등 16개 매장은 특별한 체험 공간을 갖춘 플래그십 매장으로 운영되며, 일부 매장에는 지드래곤과 가상 통화를 체험할 수 있는 전화 부스도 설치되었다.
중국 맥도날드가 한국 가수를 내세운 대규모 마케팅을 진행하는 것은 한한령에 변화가 생길 가능성을 시사한다. 주중 한국대사관 관계자는 "전국적인 규모로 한국 연예인을 내세운 광고가 진행되는 것은 처음"이라고 말했다. 그는 "부분적으로 진행된 사례는 있었지만, 이번처럼 전국적으로 이뤄지는 것은 의미가 있다"고 덧붙였다.
한편, 한국 대중문화 콘텐츠는 2016년 사드 갈등 이후 중국 시장에서 위축된 상황이다. 그러나 중국 정부는 한한령을 공식적으로 인정하고 있지 않다. 최근에는 걸그룹 아이브의 장원영과 방탄소년단 진, 배우 이민호 등이 중국에서 광고 모델로 활동한 바 있다.
이번 광고는 한국 연예인을 앞세운 대규모 상업 활동이 중국 주요 도시에서 동시에 진행된 점에서 주목받고 있다. 그러나 이러한 변화가 드라마와 공연 등 다른 문화예술 분야로 확대될지는 불확실하다는 의견이 많다. 기업의 상업적 광고와 한국 문화 콘텐츠에 대한 중국 정부의 정책은 별개라는 이유에서다.


사진제공 : 노컷뉴스


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